到社區(qū)里 談一場京楚之戀

京楚相攜手，風(fēng)好正揚(yáng)帆。

2015年11月8日，立冬時(shí)節(jié)，千里快哉風(fēng)自北而來，揮灑一片楚天藍(lán)。當(dāng)天下午，楚天傳媒大廈內(nèi)，激蕩著創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的浪潮。湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)暨楚天都市報(bào)、楚天報(bào)刊發(fā)行總公司，與京東集團(tuán)暨京東到家，正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手打造湖北最大的社區(qū)生活及信息服務(wù)O2O平臺。

落筆之時(shí)，會場掌聲雷動。

這掌聲，是對轉(zhuǎn)型融合的期待與喝彩。“互聯(lián)網(wǎng)+”催生中國產(chǎn)業(yè)新格局，媒體謀變迫在眉睫，電商創(chuàng)新不進(jìn)則退。此時(shí)，省級黨報(bào)傳媒集團(tuán)與全國電商巨頭跨界合作，既是優(yōu)勢資源之間的一次互認(rèn)互通，也是產(chǎn)業(yè)聚變的一次整合突破，這無疑具有行業(yè)創(chuàng)新探索的標(biāo)桿價(jià)值。

媒體轉(zhuǎn)型精耕社區(qū)

昨日，中國第16個(gè)記者節(jié)。轉(zhuǎn)型變革中的記者們，手捧鮮花，心懷希冀。“互聯(lián)網(wǎng)+”的十字路口，傳媒謀變求變，探索轉(zhuǎn)型模式。放眼全國，北京上海廣州等地的傳媒業(yè)紛紛搶灘社區(qū)，布局謀篇。

作為中國發(fā)行量領(lǐng)先的都市類報(bào)紙，全國知名文化品牌，楚天都市報(bào)主動轉(zhuǎn)型謀變，瞄準(zhǔn)社區(qū)居民生活服務(wù)及信息傳播領(lǐng)域，精耕細(xì)作，風(fēng)生水起。

這種轉(zhuǎn)型謀變，基于楚天都市報(bào)19年深耕社區(qū)，具備不斷突破發(fā)展的資源與能力。楚天都市報(bào)日發(fā)行量穩(wěn)居全國日報(bào)前10名，品牌價(jià)值逾73億元，在全省尤其是武漢市的1274個(gè)社區(qū)內(nèi)，擁有龐大的讀者群。先后創(chuàng)辦的《武昌讀本》、《創(chuàng)光谷》、《知音漢陽》、《武漢城建》、《尚醫(yī)》等19份社區(qū)讀本和行業(yè)讀本，單期發(fā)行總量達(dá)65萬份;設(shè)立社區(qū)記者站，500名社區(qū)市民記者遍布武漢市;“楚天大篷車社區(qū)行”走進(jìn)120多個(gè)社區(qū)，為近40萬名居民提供了文化大餐及貼心服務(wù)。

這種轉(zhuǎn)型謀變，基于新技術(shù)條件下大眾傳播走向分眾傳播，媒體要多做平臺、做大平臺。楚天都市報(bào)微信、微博粉絲量位居全國紙媒前七，推出的“錢袋子”、“楚天旅游”、“楚天親子”等全媒體矩陣，針對目標(biāo)客戶精準(zhǔn)服務(wù)。同時(shí)，搭建的“楚天孕媽咪大賽”等眾多活動平臺，深受居民喜愛。

這種轉(zhuǎn)型謀變，基于楚天報(bào)刊發(fā)行總公司有著強(qiáng)大的社區(qū)營銷及物流配送網(wǎng)絡(luò)，并是全省知名快消品直銷平臺。該公司在全省設(shè)有130多個(gè)市州區(qū)縣發(fā)行站，運(yùn)輸車輛100多臺，在武漢“中國光谷”建有3000平方米的立體主倉，能夠滿足日均5萬單貨物正常運(yùn)行，在漢口建有臨時(shí)中轉(zhuǎn)倉，在襄陽、荊州、宜昌設(shè)有二級分撥倉。公司曾先后與天貓超市、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會等知名品牌建立合作關(guān)系，承擔(dān)其在湖北地區(qū)的物流配送，是多家知名品牌的獨(dú)家省級代理。

桃李不言，下自成蹊。這些深厚的資源與轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新，吸引了京東到家城市站甫一在漢建立，便伸出擁抱的臂膀。

電商巨頭博弈藍(lán)海

“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)潮起，桑田碧海須臾改。

全國社區(qū)O2O市場容量多達(dá)萬億元，電商巨頭紛紛搶灘這片新藍(lán)海，投入重兵精細(xì)布局。社區(qū)已成為電商之爭的核心陣地。

中國收入規(guī)模最大的自營式電商——京東集團(tuán)，將“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)服務(wù)”定位為未來發(fā)展的四大方向之一。主攻“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)服務(wù)”O2O業(yè)務(wù)的全資子公司——京東到家，是京東集團(tuán)搶灘社區(qū)到家服務(wù)的一張王牌。

京東到家是京東今年3月創(chuàng)立的O2O生活服務(wù)平臺，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)發(fā)展“眾包物流”，整合各類O2O生活類目，向消費(fèi)者提供3公里范圍內(nèi)生鮮及超市產(chǎn)品的2小時(shí)送達(dá)服務(wù)。目前該公司已在北京、上海、廣州、深圳、武漢等11個(gè)城市設(shè)站。

今年7月，京東到家入駐武漢時(shí)，楚天都市報(bào)“楚天大篷車社區(qū)行”活動組應(yīng)邀承辦了武漢站的成立儀式。當(dāng)看到武漢三鎮(zhèn)26支廣場舞隊(duì)伍的600名大媽，在10個(gè)會場嘗鮮京東到家的APP服務(wù)時(shí)，京東到家武漢城市總經(jīng)理王濤豎起大拇指：“楚天都市報(bào)的社區(qū)號召力太強(qiáng)大了，我們能否合作，在社區(qū)談一場‘京楚之戀’?”

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手續(xù)寫傳奇

“8只梁子湖大閘蟹只要69元，有這好的事兒?”“是的，用手機(jī)就能買，還幫您送到家去!”

鮮美的梁子湖大閘蟹，助推了湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)與京東集團(tuán)的“社區(qū)之戀”。今年8月，楚天都市報(bào)、楚天報(bào)刊發(fā)行總公司與京東到家聯(lián)合成立了“京東楚天社區(qū)驛站”，并在京東到家APP上首推“楚天e購”活動。活動上線30多天，僅“楚天e購”就賣出了9。6萬只大閘蟹，APP下載量及下單量在京東到家覆蓋的城市中名列前茅。

“吃螃蟹”的成績令人驚喜，迅速引起雙方高層的重視，并進(jìn)行深層次合作的運(yùn)籌謀劃。雙方商定，整合雙方優(yōu)勢資源，以社區(qū)人群日常化的消費(fèi)為入口，提供各種好用、有用的產(chǎn)品服務(wù)，打造社區(qū)生活及信息服務(wù)平臺，滲透居民生活的方方面面;強(qiáng)勢推出線上線下服務(wù)矩陣，迅速搶灘社區(qū)O2O市場藍(lán)海，深度開發(fā)海量人群交往和消費(fèi)數(shù)據(jù)，吸引資本市場的主動對接。

同時(shí)，京東楚天社區(qū)驛站也在武漢三鎮(zhèn)迅速鋪開。一個(gè)多月來，驛站數(shù)量激增至16家，年內(nèi)擬增至30家。

京東集團(tuán)副總裁、京東到家總裁王志軍表示，雙方將圍繞“京東到家—楚天e購”這一APP核心項(xiàng)目做大做強(qiáng)，形成包括京東楚天社區(qū)驛站(線下實(shí)體店)、楚天大篷車社區(qū)行(線下品牌活動)、楚天都市報(bào)社區(qū)讀本(紙媒平臺)四位一體的O2O產(chǎn)品線。后期，擬合資組建一個(gè)新公司，以資本為紐帶，結(jié)成利益共同體。

1997年，武漢市民鮮有買報(bào)讀報(bào)的習(xí)慣，楚天都市報(bào)果敢創(chuàng)刊，當(dāng)時(shí)每天只有8個(gè)版。如今，楚天都市報(bào)發(fā)行量達(dá)百萬之巨，雄踞全國日報(bào)發(fā)行量前十名，全球報(bào)業(yè)50強(qiáng)。

1998年，京東還只是北京中關(guān)村一個(gè)小柜臺，經(jīng)銷光磁產(chǎn)品，2003年，因?yàn)?ldquo;非典”影響，轉(zhuǎn)向線上銷售。如今，京東躋身全球十大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之列。

一個(gè)破冰辦報(bào)，一個(gè)偶然觸網(wǎng)——從籍籍無名，到傲立群峰，再到毅然轉(zhuǎn)型——這就是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的時(shí)代傳奇。

新的傳奇，從第16個(gè)記者節(jié)這天開始，京楚一起續(xù)寫。