上半年，青島市商務(wù)局挖掘電商賦能新消費潛力，通過育龍頭、強規(guī)模、抓賦能推動全市電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，取得明顯成效。

近年來，青島把直播電商作為電子商務(wù)擴容提質(zhì)重要工作來抓。2020年，青島市商務(wù)局出臺了《青島市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》。

疫情發(fā)生以來，傳統(tǒng)接觸式線下消費受到較大影響，但非接觸式消費得到迅速發(fā)展。直播銷售、社區(qū)團購、“無接觸配送服務(wù)”等走進了越來越多市民的生活，數(shù)據(jù)顯示，1-6月，青島市網(wǎng)絡(luò)零售額949億元，占全省網(wǎng)絡(luò)零售額33%，穩(wěn)居全省首位，同比增長29.2%，分別高于全國、全省增速26.1%和10.5%。可以看出，電子商務(wù)對青島經(jīng)濟的拉動作用進一步凸顯。

其中最值得一提的就是直播，疫情促進了“宅經(jīng)濟”的快速發(fā)展，通過2年的發(fā)展，青島帶貨主播數(shù)總計達3524個，位居全省第1位。借助網(wǎng)紅直播，賦能實體經(jīng)濟，1-6月，青島市直播47.2萬場，同比增長101.2%;吸引消費者觀看45.9億人次，同比增長172.7%;參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量9200.8萬件，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額204.8億元。

當然，電商在快速發(fā)展的同時，也暴露出一些領(lǐng)域所面臨的短板和問題。直播給消費者帶來沉浸式購物體驗的同時，相關(guān)消費糾紛也不斷增長。直播出現(xiàn)產(chǎn)品價格虛高、銷售假冒偽劣商品、虛假宣傳、隱私泄露、直播消費維權(quán)認知存盲區(qū)等情況，這些都可能影響新型消費的持續(xù)健康發(fā)展。

為提振消費，青島開展了抖音電商“百城品質(zhì)購青島專場活動”。4477個青島商家報名參與直播帶貨任務(wù)賽，所涉商品在活動期間總銷售額達到5.2億元。

電商直播激活消費“一池春水”，新的機遇就在眼前。青島應(yīng)盡快出臺專門的發(fā)展電子商務(wù)的行動方案，加強自身優(yōu)勢，補齊不足短板，讓越來越多的數(shù)字技術(shù)為青島發(fā)展助力，賦能實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

信網(wǎng)評論員 胡晨薇

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