原標(biāo)題：CBA與青島雙向奔赴：體育出圈，城市出彩

11月17日，第一屆CBA俱樂(lè)部杯第一階段小組賽青島賽區(qū)圓滿落幕。五個(gè)比賽日，五支勁旅，強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話，好戲連臺(tái)。全新賽事中，青島男籃全新陣容初試鋒芒，年輕球員嶄露頭角，現(xiàn)場(chǎng)氣氛持續(xù)火熱。一場(chǎng)場(chǎng)國(guó)內(nèi)最高水平的籃球賽事在“家門口”輪番上演，成為獨(dú)屬于青島球迷的福音。

就在不久前的10月31日晚，在數(shù)千名球迷整齊的吶喊聲中，青島國(guó)信制藥男籃主教練劉維偉和球員在國(guó)信鉆石體育館向觀賽球迷揮手致意，共慶CBA常規(guī)賽第一階段主場(chǎng)賽事順利收官。

自2008年始，CBA這項(xiàng)國(guó)內(nèi)最頂尖的職業(yè)賽事IP正式扎根青島。從火熱的青大體育館，到座無(wú)虛席的國(guó)信鉆石體育館，16年，歷經(jīng)主場(chǎng)變遷，群眾熱度不減，職業(yè)籃球賽事成為青島球迷每年不可或缺的一道“體育大餐”。

城市成全賽事，賽事成就城市。在CBA與青島的雙向奔赴中，體育賽事的熱度攀升或許只是一個(gè)開始，正如CBA聯(lián)賽的口號(hào)——“以城之名”。

出圈與“流量”

上賽季，王睿澤、趙嘉義等球員逐漸成熟，楊瀚森、段昂君等年輕球員敢挑大梁，在主教練劉維偉的帶領(lǐng)下提前5輪鎖定季后賽席位，并最終獲得常規(guī)賽第七名的成績(jī)。楊瀚森、王睿澤、趙嘉義、段昂君先后入選國(guó)家隊(duì)集訓(xùn)營(yíng)，楊瀚森榮膺CBA年度最佳星銳球員、最佳防守球員，成為年度最佳防守球員最年輕得主……

今年，青島男籃打出了不一樣的精氣神。前不久，CBA常規(guī)賽第一階段收官，在兩名主力因傷缺陣的情況下，球隊(duì)頂住壓力取得六場(chǎng)勝利，暫居積分榜第九。在日前與衛(wèi)冕冠軍遼寧隊(duì)的“二番戰(zhàn)”中，青島男籃更是展現(xiàn)出敢拼敢闖的銳氣，一場(chǎng)主場(chǎng)大勝讓無(wú)數(shù)球迷直呼“過(guò)癮”。

實(shí)力與“流量”結(jié)合，青島男籃隊(duì)員們不負(fù)球迷的期待，迎來(lái)了屬于自己的春風(fēng)，也在CBA的賽場(chǎng)內(nèi)外燃起了“籃球熱”，最直觀的體現(xiàn)是逐漸擴(kuò)大的球迷群體和日益增長(zhǎng)的票房數(shù)據(jù)。

“上賽季常規(guī)賽中，國(guó)信體育館承辦了26個(gè)主場(chǎng)賽事。2019年前，青島主場(chǎng)票房不到300萬(wàn)元，現(xiàn)在預(yù)計(jì)球隊(duì)打完季后賽后的票房能達(dá)到900萬(wàn)元。”國(guó)信男籃俱樂(lè)部副總經(jīng)理顧肖蒙介紹，常規(guī)賽對(duì)戰(zhàn)遼寧的比賽賣得最好，國(guó)信鉆石體育場(chǎng)可供銷售的8000余個(gè)座位座無(wú)虛席，上座率達(dá)100%，僅一場(chǎng)票房就賣出100萬(wàn)元。“在剛剛結(jié)束的第一階段賽事中，門票銷售較去年同期增長(zhǎng)9.5%，入場(chǎng)觀眾1.7萬(wàn)人，較去年同期增長(zhǎng)13%。”顧肖蒙表示。

如果說(shuō)，親臨主場(chǎng)觀賽展現(xiàn)了青島球迷的熱情，那么，線上觀看數(shù)據(jù)更能說(shuō)明青島男籃本賽季的全國(guó)球迷關(guān)注度。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023-24賽季常規(guī)賽中，CCTV5轉(zhuǎn)播青島男籃比賽12場(chǎng)，平均收視率為0.46，比賽人均收視時(shí)長(zhǎng)32分鐘，轉(zhuǎn)播總時(shí)長(zhǎng)超1500分鐘。咪咕視頻轉(zhuǎn)播青島男籃比賽52場(chǎng)，場(chǎng)均觀看人數(shù)較前一賽季增長(zhǎng)95%，場(chǎng)均觀看總量增長(zhǎng)135%；比賽直播流量聯(lián)盟排名第六，提升9位；場(chǎng)均流量增長(zhǎng)速度排名第一。

門票銷售火爆，CBA相關(guān)衍生品的銷量同樣不斷攀升。今年，不少球迷直呼青島男籃球衣“一衣難求”，不僅楊瀚森的城市版球衣一問(wèn)世便售罄，就連球迷商店的訓(xùn)練服和其他衍生品都供不應(yīng)求。

7月28日，青島國(guó)信男籃的球迷商店“雄鷹之家”正式開業(yè)。文創(chuàng)雪糕、定制球衣、球隊(duì)玩偶……球迷不僅可以在這里買到各式各樣的周邊，還可以在留言墻寫下想對(duì)球隊(duì)說(shuō)的話，更有機(jī)會(huì)在此偶遇球員。短短數(shù)月，“雄鷹之家”實(shí)現(xiàn)收入16萬(wàn)元，主場(chǎng)環(huán)廊店、雄鷹之家實(shí)現(xiàn)客流量近3萬(wàn)人次，舉辦球員簽售活動(dòng)、球員讀信球迷系列互動(dòng)6次，球衣、簽名球、文創(chuàng)水杯、玩偶等產(chǎn)品深受球迷喜愛(ài)……一顆籃球，擲地有聲地帶動(dòng)著周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“戰(zhàn)斗，青島隊(duì)”。如今，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外，賽前賽后，青島男籃已經(jīng)逐漸成為一種深入球迷群體、城市之中的獨(dú)特文化。國(guó)信海天籃球俱樂(lè)部總經(jīng)理張北海曾感嘆：“成績(jī)的取得離不開每一位球迷的熱情支持，‘給力’的青島球迷給了我們這支年輕隊(duì)伍極大的動(dòng)力和信心。你們的用心時(shí)時(shí)刻刻感動(dòng)著我們，成為球隊(duì)前行路上最大的動(dòng)力。”

品牌與“增量”

在CBA的品牌影響力之下，一個(gè)全新的青島籃球季“衍生”，目前已成為國(guó)內(nèi)籃壇影響力逐漸提升的品牌賽事活動(dòng)。

青島籃球季是全國(guó)首個(gè)得到中國(guó)籃協(xié)支持和CBA官方授權(quán)、集專業(yè)頂尖賽事和群眾性賽事于一體的大型籃球季項(xiàng)目。今年的青島籃球季以“逐夢(mèng)籃途”為主題，集聚專業(yè)籃球、群眾籃球、青少年籃球以及潮流籃球，向“全民化、潮流化”方向拓展，舉辦各類賽事活動(dòng)13項(xiàng)，參賽人數(shù)超過(guò)1萬(wàn)人，吸引觀賽人數(shù)超6萬(wàn)人次。

中國(guó)籃球協(xié)會(huì)副主席、CBA公司董事長(zhǎng)徐濟(jì)成在接受采訪時(shí)表示：“青島籃球季的賽事活動(dòng)水平年年提高，參賽隊(duì)伍越來(lái)越多，已逐漸成為青島的一個(gè)品牌賽事。希望青島越辦越好，吸引更多的青少年投身到籃球運(yùn)動(dòng)中來(lái)，全方位提升中國(guó)的籃球水平。”

一位球迷有著這樣的感知：“青島籃球賽事基本貫穿全年，夏季有CBA夏季聯(lián)賽，秋冬季有常規(guī)賽，現(xiàn)在又有了CBA俱樂(lè)部杯賽事……賽場(chǎng)的一些組織細(xì)節(jié)，比如現(xiàn)場(chǎng)觀賽免費(fèi)的座位升級(jí)活動(dòng)，有著直抵人心的溫暖。”而這種溫暖之舉為籃球找到了“種子人群”，并將其轉(zhuǎn)化為“鐵粉”形成口碑，從而達(dá)到了出圈的效果。

在青島，以舉辦重大體育賽事為契機(jī)，提高城市關(guān)注度，助推城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，將賽事“流量”變?yōu)橄M(fèi)“留量”、地方發(fā)展“增量”，已是一種共識(shí)。

“早些年，青島大學(xué)體育館是CBA主場(chǎng)，后來(lái)，主場(chǎng)變更至國(guó)信鉆石體育館，但青島男籃在大學(xué)里的影響力仍在。”青島大學(xué)體育學(xué)院體育系主任郭磊介紹，青島男籃在職業(yè)賽場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)帶動(dòng)著校園籃球、群眾體育的發(fā)展，而綜合利用好球星元素、城市元素、文化元素等，都是支撐體育賽事成長(zhǎng)的“創(chuàng)意點(diǎn)”。

過(guò)去，承辦CBA的“主陣地”國(guó)信鉆石體育館周邊并非“黃金區(qū)域”，如今，這里初步構(gòu)建起“頂級(jí)體育賽事+高水平體育賽事+基層普及型賽事”的金字塔型體育賽事體系，逐步成為品牌賽事集群的產(chǎn)業(yè)旺地。同時(shí)，這里漸漸集聚起體育、娛樂(lè)、培訓(xùn)、演出、休閑、餐飲、健身等綜合業(yè)態(tài)，成為體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)百業(yè)興盛的“城市封面”。

“我們結(jié)合優(yōu)勢(shì)資源等打造體育賽事的特色場(chǎng)景。系列籃球賽事活動(dòng)的舉辦有力拉動(dòng)了城市住宿、餐飲、交通等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，吸引旅游人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人次，創(chuàng)造衍生收入超過(guò)2億元。以青島籃球季的CBA夏季聯(lián)賽為例，我們與青島的文旅資源深度融合，舉辦籃球游學(xué)營(yíng)、精品集訓(xùn)營(yíng)，吸引全國(guó)各地400余名青少年參加。”張北海介紹，青島籃球季為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)作出有益示范，也啟迪了秋冬季籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

聲量與遠(yuǎn)略

青島大學(xué)的一位CBA球迷寫下過(guò)這樣一段話：在這場(chǎng)體育與城市的雙向奔赴中，賽事的高規(guī)格、高曝光和年輕球星的高速成長(zhǎng)同頻共振，成績(jī)的節(jié)節(jié)攀高、球迷的群體擴(kuò)容與日趨濃厚的城市體育氛圍互相應(yīng)和，全民健身的活力迸發(fā)、賽事消費(fèi)的持續(xù)火熱與城市品牌的形象共塑美好“相遇”……

毋庸置疑，這個(gè)賽季，無(wú)論是門票銷售的上行、衍生品的暢銷，還是球迷誠(chéng)摯情感的表達(dá)和網(wǎng)端流量的出圈，都足以證明CBA“以城之名”的品牌聲量正在變大、變強(qiáng)，蘊(yùn)含其間的引領(lǐng)力、共情力也潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地在球迷心中勾勒出一座城市的形象。

美國(guó)城市規(guī)劃理論家劉易斯·芒福德曾指出，城市形象是人們對(duì)城市的主觀印象，是在人際傳播、大眾傳媒、社會(huì)環(huán)境等因素的共同作用下形成的。

將CBA在青島漸漲的“聲量”調(diào)頻至激發(fā)體育賽事綜合效益，甚至上升到城市形象營(yíng)銷、城市產(chǎn)業(yè)布局的遠(yuǎn)略，已擺上日程。

今年，國(guó)家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，旨在著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，積極培育文娛旅游、體育賽事等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)揮體育賽事綜合效益，進(jìn)一步促進(jìn)體育與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展，充分釋放消費(fèi)潛力。

探索已經(jīng)開啟。上半年成立的青島體育集團(tuán)希冀通過(guò)深耕城市品牌賽事培育起集賽事經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等于一體的賽會(huì)經(jīng)濟(jì)全生態(tài)。

“體育賽事在促進(jìn)區(qū)域文旅發(fā)展、帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)、激發(fā)體育消費(fèi)等方面的作用日益凸顯，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推力量。”青島體育集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)葉鳴表示，“體育賽事走出場(chǎng)館，對(duì)全民健身也有巨大的促進(jìn)作用。景區(qū)、街區(qū)和商圈內(nèi)擁有更廣大的觀賽群體，群眾可以在休閑、游玩之余觀賞體育比賽、了解體育文化，從而激發(fā)群眾運(yùn)動(dòng)熱情，全民健身將迎來(lái)更廣闊的平臺(tái)。下一步，我們將借助籃球，將更多、更精彩的賽事送到群眾身邊，讓人們親身感受體育的魅力。”

相關(guān)企業(yè)有志于此，市、區(qū)級(jí)部門同樣要答好“體育出圈，城市出彩”的答卷。

“體育賽事是體育服務(wù)業(yè)的核心產(chǎn)品，‘以賽營(yíng)城’不僅成為體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇，更是凸顯人民美好生活需要的價(jià)值導(dǎo)向。”市體育局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“體育賽事對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的作用是多方面、多維度的，是引領(lǐng)群眾形成健康生活方式的風(fēng)向標(biāo)，也是擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的新路徑。可以說(shuō)，體育賽事觸發(fā)的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展等經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)不可限量。”

“城市競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的馬拉松，越來(lái)越多的城市意識(shí)到‘體育出圈，城市出彩’的重要性。”一位受訪專家指出，當(dāng)下，城市形象的營(yíng)銷新階段已全面來(lái)臨，體育賽事已是城市創(chuàng)新力、產(chǎn)品力、共情力等因素能否共融共通的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

“有了‘流量’，只是‘長(zhǎng)征’的第一步。在體育賽事的前期、后期中，需要有一種持續(xù)性的互動(dòng)來(lái)建立與目標(biāo)市場(chǎng)受眾的情感鏈接，而在體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌中，需要提高與當(dāng)?shù)刂黧w產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)動(dòng)度，將流入的消費(fèi)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力……唯有這樣做，才能實(shí)現(xiàn)增值效益的層級(jí)提升，才能贏得‘以賽營(yíng)城’的‘量’變。”這位專家如是說(shuō)。

青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp; 許諾

[來(lái)源：青島日?qǐng)?bào) 編輯：陳燭光]