作為春節(jié)期間最熱門的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，微信紅包、支付寶紅包走入千家萬戶，成為中國人過年新風尚，而中國全民“搶紅包”的現(xiàn)象也引起外媒的關(guān)注和解讀。

【紅包文化新風尚】

美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)19日以《2015中國新年：傳統(tǒng)禮物數(shù)字化》為題進行報道。文中說，傳統(tǒng)上，中國人在春節(jié)期間見面習(xí)慣說一句“新年快樂、恭喜發(fā)財、紅包拿來”的吉祥話，隨后送出一個裝滿嶄新鈔票的紅包。今年，阿里巴巴和騰訊的電子紅包讓這個傳統(tǒng)習(xí)俗發(fā)生了“數(shù)字化”的轉(zhuǎn)變。

27歲的上海居民毛慧(音譯)說：“這樣方便多了……帶著現(xiàn)金出行并不是最安全的，特別是帶著錢上火車。”她認為，發(fā)送電子紅包可以在忙碌的春節(jié)假期中節(jié)省不少時間。在西班牙卡納利斯公司工作的妮科爾·彭(音譯)則認為：“很多中國人在城市工作，遠離親人……用這樣的形式傳遞紅包很容易。”

美國消費者新聞與商業(yè)網(wǎng)(CNBC)日前報道指出，中國人有在春節(jié)期間向父母、未婚青年、兒童發(fā)紅包的傳統(tǒng)習(xí)俗。現(xiàn)如今，人們用智能手機傳遞電子紅包，成為紅包文化的一種新風尚。

26歲的廣州居民黃靜(音譯)告訴CNBC記者，雖然她還單身，但她已然開始和朋友們交換紅包。她說，電子紅包數(shù)額可以低至1元，她和她的朋友在微信群里散發(fā)紅包，然后看誰的運氣最好、手氣最佳。

【背后是商業(yè)大戰(zhàn)】

法新社報道了中國春節(jié)“搶紅包”現(xiàn)象，認為這背后是騰訊和阿里巴巴的商業(yè)大戰(zhàn)。2014年，騰訊旗下?lián)碛谐^4億用戶的手機應(yīng)用軟件微信推出了電子紅包業(yè)務(wù)，很快獲得成功。今年，阿里巴巴旗下支付寶加入電子紅包大戰(zhàn)。

報道稱，阿里巴巴集團董事局主席馬云曾認為微信的電子紅包是對支付寶的“偷襲珍珠港”。

最近幾周，阿里巴巴和騰訊的電子紅包大戰(zhàn)愈發(fā)激烈。支付寶允許它的1.9億用戶通過阿里巴巴占股的新浪微博傳遞電子紅包。騰訊禁止支付寶通過微信發(fā)送紅包，稱這些紅包可能造成“安全威脅”。近期，微信還屏蔽了阿里巴巴旗下的蝦米音樂。

為爭奪市場，兩家公司拿出巨額資金，通過在線游戲、電子紅包的方式向用戶發(fā)錢。騰訊表示會通過微信和QQ平臺在超過十天的時間里發(fā)送8億元的紅包。每個用戶收到的紅包數(shù)額可能低至幾分或高達幾千。阿里巴巴支付寶則承諾發(fā)出近6億元紅包，此外還有價值幾億元的電子優(yōu)惠券等。

法新社指出，騰訊和阿里巴巴不只是在扮演“圣誕老人”的角色，慷慨散錢的背后是推廣需求，目標是占有更多用戶。

根據(jù)艾瑞咨詢集團的數(shù)據(jù)，支付寶控制了中國82.6%的手機支付市場，與之相比，騰訊的財付通占有10%的份額。但值得一提的是，在2014年微信紅包推出之前，財付通只占有4%的市場。(劉學(xué))