打車軟件紅包大戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣，春節(jié)紅包大戰(zhàn)又要來(lái)了。距羊年春節(jié)還有3周，互聯(lián)網(wǎng)公司的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。除了去年春節(jié)火得一塌糊涂的微信，支付寶、QQ以及新浪微博紛紛加入。業(yè)內(nèi)人士表示，紅包大戰(zhàn)今年注定要熱鬧一番，而其背后則是微信和支付寶錢包在移動(dòng)支付方面的較量。拋開商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不談，對(duì)于“觀戰(zhàn)”的普通你我來(lái)說，沒有比多搶幾個(gè)紅包更讓人開心的了。

支付寶錢包可討紅包

去年春節(jié)，微信紅包一鳴驚人，被馬云稱為 “偷襲珍珠港”。今年，心中不爽的支付寶錢包強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，在8.5版本中專門加上紅包功能，試圖贏得這一場(chǎng)“中途島之戰(zhàn)”。記者用手機(jī)登錄支付寶看到，APP圖標(biāo)上出現(xiàn)了“億萬(wàn)紅包”的字樣。點(diǎn)擊進(jìn)入應(yīng)用之后，首頁(yè)中央占據(jù)兩格空間的 “新春紅包”圖標(biāo)也格外醒目。在此之前，微信已更新的6.1版本，對(duì)微信紅包頁(yè)面進(jìn)行了優(yōu)化。

在支付寶錢包首頁(yè)點(diǎn)擊“新春紅包”，就能進(jìn)入紅包頁(yè)面。紅包形式有個(gè)人紅包、接龍紅包、群紅包和面對(duì)面紅包等四種。個(gè)人紅包，可以通過支付寶錢包的聯(lián)系人列表發(fā)給自己的朋友;接龍紅包，可以分享給朋友和群，最先猜到紅包金額的一條分享鏈路，將一起平分紅包;群紅包，是將一個(gè)紅包分為幾份，分享到群里，搶到紅包的人隨機(jī)分配;面對(duì)面紅包，必須要在現(xiàn)實(shí)中朋友們面對(duì)面一起玩，隨機(jī)將紅包分成多個(gè)小紅包，以玩游戲的形式搶紅包。另外，在支付寶錢包的紅包頁(yè)面，還有討紅包的功能，可以向家人、老板、朋友甚至朋友群發(fā)布討紅包鏈接。目前，接龍紅包可以通過來(lái)往和支付寶錢包分享給好友，群紅包可以分享到來(lái)往群。

為了方便用戶發(fā)紅包，支付寶錢包在8.5版本中還特意上線了 “我的朋友”這一功能，放在了“探索”一欄。這也是支付寶錢包首次引入明確的社交功能。支付寶錢包負(fù)責(zé)人劉樂君表示，除了在8.5版支付寶錢包中一口氣推出四種紅包玩法，大幅增強(qiáng)春節(jié)紅包的可玩性之外，支付寶錢包還將在2月初推出一個(gè)大招，讓用戶玩得更爽。

QQ紅包有“炫耀功能”

就在支付寶紅包上線的同一天，QQ紅包也開張。記者注意到，與微信紅包一樣，QQ紅包有“拼手氣紅包”和“普通紅包”兩種紅包形式。新版的微信紅包增加了“手氣最佳”標(biāo)識(shí)，提升了趣味性和互動(dòng)性，而QQ錢包則融入了更多社交元素，用戶可以通過“紅包排行榜”查看好友收、發(fā)紅包的排名，這倆排行榜在春節(jié)期間有可能成為親友們聚會(huì)“炫耀”的談資之一。總體來(lái)說，QQ紅包無(wú)縫接入了微信紅包的大多數(shù)功能，并在互動(dòng)性上走得更遠(yuǎn)。QQ紅包的加入，可以說使得騰訊如虎添翼。

業(yè)內(nèi)人士表示，支付寶錢包和QQ紅包在功能設(shè)置上盡量彌補(bǔ)各自的短板，“支付寶錢包擁有支付優(yōu)勢(shì)，但社交功能是其弱項(xiàng);QQ錢包具有社交優(yōu)勢(shì)，可支付是其軟肋。兩者通過功能的設(shè)置，都想讓自己更加完善。”

“生活中我們與關(guān)系親密的人發(fā)生的經(jīng)濟(jì)往來(lái)最頻繁，比如你和朋友吃飯唱歌AA制付錢、過年給爸媽包個(gè)紅包、給女朋友買件衣服……”劉樂君認(rèn)為，這在某種程度上可以說明，頻繁資金往來(lái)的賬戶之間，好友關(guān)系的可能性非常高，同樣好友之間的移動(dòng)支付需求是很強(qiáng)烈的，這也是支付寶錢包做社交的契機(jī)。

【花樣】

消費(fèi)抵用券可能滿天飛

“除了傳統(tǒng)意義上的紅包，今年春節(jié)可能會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)抵用券等滿天飛的情況。”業(yè)內(nèi)人士表示，支付寶錢包、微信、手機(jī)QQ和微博，均是覆蓋數(shù)億手機(jī)用戶的超級(jí)應(yīng)用，這幾家公司的紅包大戰(zhàn)，勢(shì)必會(huì)成為諸多品牌商家春節(jié)期間重要的營(yíng)銷平臺(tái)。

前一段時(shí)間，媒體爆出微信正在就春節(jié)紅包密集展開招商活動(dòng)，并承諾商家紅包可以在朋友圈曝光，投入金額5000萬(wàn)元起步。手機(jī)QQ的招商方案也顯示，企業(yè)可以通過手機(jī)QQ群給用戶發(fā)放品牌紅包，投入金額1000萬(wàn)元起步。

另外，微信在2014年12月開放了企業(yè)紅包接口，讓微信紅包玩法更加豐富，包括通過參與企業(yè)線上推廣活動(dòng)獲取現(xiàn)金紅包，同時(shí)也將通過掃碼、搖一搖等形式鏈接實(shí)現(xiàn)O2O模式。“例如，康師傅將活動(dòng)二維碼直接印在其產(chǎn)品瓶身上，用戶購(gòu)買后掃碼即可參與活動(dòng)，獲取微信紅包現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。傳統(tǒng)的方式是在瓶蓋內(nèi)印獲獎(jiǎng)碼，需要用戶跑商鋪或上網(wǎng)去兌獎(jiǎng)，這種方式流程復(fù)雜，用戶參與度低。”微信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

支付寶錢包方面也證實(shí)，今年的春節(jié)紅包將引入商家進(jìn)行合作，形式多樣，既有給用戶的現(xiàn)金紅包，也有各類線上線下商戶的消費(fèi)抵用券，“預(yù)計(jì)總規(guī)模在10億元以上。”支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

【幕后】

移動(dòng)支付是終極目標(biāo)

“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的重要手段。”業(yè)內(nèi)專家分析，目前，在人和錢兩端都做得很好的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還沒有，紅包大戰(zhàn)背后打的還是移動(dòng)支付之戰(zhàn)。

“紅包大戰(zhàn)可以說是打車軟件之爭(zhēng)的延續(xù)，滴滴背后是騰訊，快的的‘金主’則是阿里。而眾所周知，QQ和微信屬于騰訊，支付寶屬于阿里，阿里還持有另一個(gè)紅包大戰(zhàn)參戰(zhàn)方新浪微博的股份。”一位業(yè)內(nèi)人士說，騰訊通過微信紅包和打車軟件，培養(yǎng)了很多人的移動(dòng)支付習(xí)慣，擁有了大批 “忠實(shí)粉絲”。

不過，據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，截至2014年三季度末，中國(guó)第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模的市場(chǎng)份額，支付寶份額為82.6%，包含了微信支付的財(cái)付通份額為10%。也就是說在微信“一夜干了支付寶八年的事”之后，支付寶依然牢牢占據(jù)著移動(dòng)支付市場(chǎng)八成以上的份額。

紅包是發(fā)展新用戶的重要手段。但是，移動(dòng)支付的競(jìng)爭(zhēng)，重點(diǎn)仍在消費(fèi)場(chǎng)景的豐富與體驗(yàn)的便捷。目前，支付寶錢包在線下已經(jīng)覆蓋餐館、商場(chǎng)、超市、便利店、打車、醫(yī)院等多種生活消費(fèi)場(chǎng)景，線上更是基本覆蓋了所有支付場(chǎng)景。

【新聞內(nèi)存】

要進(jìn)群?先發(fā)紅包!

“收到可樂的是吊絲，收到vivo的是中產(chǎn)，收到寶馬的是土豪;而沒收到的表示你連被投放的資格都沒有。小伙伴們，你們都收到啥了?”近日微信朋友圈首批廣告亮相，引發(fā)了用戶吐槽。不過，隨著紅包大戰(zhàn)的來(lái)臨，微信朋友圈將真的被“玩壞”，成為企業(yè)營(yíng)銷的一大戰(zhàn)場(chǎng)。

昨天，島城一家企業(yè)的品宣部的負(fù)責(zé)人郭先生告訴記者，微信朋友圈廣告投放精準(zhǔn)，很多企業(yè)早已對(duì)其垂涎已久。“發(fā)紅包是最直接，也是最有效的營(yíng)銷方式，紅包花費(fèi)不大，卻讓人很快記住你。”他說，一些特定群，比如育兒群、登山群等早已被商家盯上。“最近一段時(shí)間，有的群‘適應(yīng)形勢(shì)’，設(shè)立了‘明規(guī)則’，要想進(jìn)群先發(fā)紅包。”他說，

“現(xiàn)在企業(yè)發(fā)紅包有兩種方式，一是直接給錢，一是需要打開鏈接或者分享之類的。”市民趙先生說，由于朋友圈好友多達(dá)1500個(gè)，去年春節(jié)自己搶了大約1000元紅包。不過他表示，微信投廣告，以及企業(yè)滲入到自己朋友圈發(fā)紅包，讓自己有點(diǎn)不舒服。“朋友圈本身是個(gè)較為私密的空間，感覺突然有陌生人闖了進(jìn)來(lái)，而且一下子將氛圍搞得有點(diǎn)別扭了。”他說。

另外，據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至日前，每天朋友圈內(nèi)僅分享鏈接內(nèi)容的次數(shù)已經(jīng)超過30億次。日常使用中，76.4%的用戶會(huì)使用朋友圈來(lái)查看朋友動(dòng)態(tài)或進(jìn)行分享。 記者 劉漢鋒