原標題：黃金飾品品牌尋求差異化市場定位

記者 賀王娟

北京時間10月7日8時48分，COMEX黃金觸及4000美元/盎司，10月8日，COMEX黃金繼續向上突破，截至《證券日報》記者發稿時，盤中最高觸及4071.5美元/盎司。現貨黃金（倫敦金現）漲幅緊隨其后，10月8日倫敦金現價格最高觸及4049.64美元/盎司；至此，COMEX黃金、現貨黃金價格年內漲幅均超50%。

國內金飾方面，10月8日，東方財富數據顯示，周大福等多家金飾品牌足金報價1155元/克；金條價格報價各異，周大福、六福珠寶報價1145元/克，周生生報價1026元/克，老廟黃金報價1106元/克。

此次國際金價短期內大幅上漲，市場普遍認為主要原因是全球宏觀環境不確定性增加，越來越多的投資者通過黃金對沖風險，從而推動金價快速上漲。

國信證券分析認為，此輪上漲并非偶然，而是長期邏輯、短期因素與市場情緒共振的結果。長期來看，支撐黃金持續上漲的長期邏輯主要集中在全球貨幣信用體系重構層面；短期則由美聯儲超預期降息與黃金ETF規模膨脹推動。從黃金價格與黃金ETF規模變化情況來看，二者幾乎同步在9月份開始上漲，意味著本輪黃金價格上漲很大程度上是由ETF規模上升所推動。

西部證券認為，目前正處于黃金第三波主升浪行情早期，重啟降息意味著美聯儲獨立性受損，未來美聯儲獨立性會持續受到損害，黃金的儲備價值將進一步彰顯；此外，隨著美元信用裂痕持續擴張，金價將開啟長期牛市。

深圳市前海排排網基金銷售有限責任公司研究總監劉有華對《證券日報》記者表示：“長期來看，在美聯儲維持寬松政策、美國財政持續擴張以及通脹仍具黏性的背景下，黃金仍具備較強的上行支撐。不過，短期內仍需警惕利好出盡后的技術性回調風險。”

國慶中秋假期，黃金消費也迎來小高峰。記者走訪多家黃金品牌店鋪看到，盡管金價持續上漲，但店鋪內仍有不少消費者出手購金。

在潮宏基的店鋪內，工作人員對記者表示，國慶中秋雙節期間，店鋪內的小克重以及“一口價”飾品受到顧客青睞，由于“一口價”金飾尚未調價，疊加節日優惠，價格較有優勢。

記者注意到，在金價持續上漲背景下，不同黃金飾品品牌開始尋求差異化市場定位，不再比拼價格優勢。國慶中秋假期，多家品牌不約而同收緊克減等優惠策略，有的品牌還對優惠設置了克重門檻和時間期限，店員銷售時注重推廣自家品牌獨特工藝、黃金IP等產品特性。

值得一提的是，盡管金價上漲抑制了金飾需求量，但金飾的消費金額上半年卻創下歷史新高。國家統計局數據顯示，上半年國內限額以上單位金銀珠寶類商品零售額達1948億元，增長11.3%。

金飾需求量下滑，但金飾消費金額整體呈增長趨勢。世界黃金協會報告提出，黃金消費金額與需求量背道而馳，表明盡管金飾價格處于歷史高位，但中國消費者的購買意愿并未受到影響，中短期內金飾需求量可能延續疲軟態勢，但從消費者角度來看，足金首飾的擁有率顯著上升，在年輕群體的變化尤為突出，未來金飾消費仍有潛力可挖。