青島啤酒博物館作為國家一級博物館、國家文化產業示范基地、全國工業旅游示范基地、全國科普教育基地、全國十佳文化遺產旅游案例、國家文化和科技融合示范基地，是中國第一個專業啤酒博物館，也是國際上享有盛譽的啤酒文化展示中心之一。青島啤酒博物館以青島啤酒百年老廠房、老設備為基礎，以青島啤酒的百年歷程及工藝流程為主線，用詳實的史料，展示了青島啤酒和中國啤酒工業的發展歷程，反映了青島乃至中國的工業文化和歷史變遷。

青島啤酒博物館將傳統工業旅游與現代文化、娛樂、消費等多元素融合，打造了一系列創新業態。打造《覺醒的釀造師》《金色奇妙夜》等劇游、夜游產品；布局烘焙、茶飲行業，打造“膨脹酵主”啤酒酵母面包品牌店和“茶愉久”啤酒茶飲主題店，首創“啤咔冰”啤酒口味冰激凌品牌。作為青島時尚夜生活的“新地標”，升級1903時尚餐吧，并結合城市更新，打造“中山路壹號·傳奇Club”“1903青島酒館MIX·里院淘醉”等啤酒與文旅融合業態。為城市文化和時尚消費提供新的聚集地，展現青島啤酒品牌在文化和旅游領域的創新能力和市場活力。

青島啤酒博物館于2003年8月15日青島啤酒百年華誕之日正式開館，座落在青島啤酒的發源地——登州路56號，館內展出面積為7000多平方米，共分為百年歷史和文化、生產工藝、多功能區3個參觀游覽區域，各展區主題特色鮮明，館內基礎設備完備、組織架構完善、經營管理良好、工業特色鮮明，具有明確的產業定位和成熟的運營模式。在促進區域經濟社會發展和創造就業等方面具有示范和引領作用。

近年來，青島啤酒博物館不斷創新經營理念，將傳統工業旅游與現代體驗、文化、娛樂、消費等多元素融合，打造了一系列創新的業務形態，不斷延伸經營業態，持續構建“魅力文旅、時尚生活”生態圈，逐漸形成場景、情景和意境融合發展的生態模式。

自2003年開館，青島啤酒博物館累計接待游客1500萬人次，2024年接待游客180萬人次，連續多年經營收入保持2位數以上增長，遠超行業平均水平。

青島啤酒博物館始終以消費者感受為中心進行創新變革，充分滿足和引領消費者需求，不斷升級品牌沉浸式體驗，增強品牌的魅力感知度。品牌全年曝光超10億人次，最高單事件傳播超1億，其中，青島啤酒博物館MBI指數位列全國AAAA景區前百強，品牌價值達422.03億，連續11年引領工業旅游最高價值，蟬聯中國最具價值品牌500強。文/記者 耿潤