商場(chǎng)里的籃球場(chǎng)。

一步、兩步、起跳上籃!標(biāo)準(zhǔn)的3V3籃球場(chǎng)上，一小男孩正在向妹妹炫耀自己的球技，一旁的長椅上，孩子的家長吃著東西聊著天，還不時(shí)給孩子加油打氣。與往常不同的是，這次籃球場(chǎng)竟被“搬到”商場(chǎng)!混著音樂、人潮的街頭籃球風(fēng)，讓剛開業(yè)半個(gè)月的N次方公園賺足了市民的眼球，更給商場(chǎng)增添了無限動(dòng)力。

在商場(chǎng)“運(yùn)動(dòng)”，已不是新鮮事。隨著“全民健身”觀念深入人心，如今的我們已身處運(yùn)動(dòng)時(shí)代，朋友圈里秀運(yùn)動(dòng)步數(shù)、秀健身的無處不在，“運(yùn)動(dòng)”已成為健康生活方式的代名詞。在青島，新一代的購物中心已嗅到這一契機(jī)，健身中心、滑冰場(chǎng)、籠式足球場(chǎng)、籃球場(chǎng)等運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)被紛紛引進(jìn)，就連消費(fèi)者司空見慣的健身中心也內(nèi)部“大換血”，環(huán)球多屏融合動(dòng)感單車、特色反重力瑜伽等老項(xiàng)目“升級(jí)改版”，壁球、沙狐球等新項(xiàng)目入駐，魅力十足。

“實(shí)體商業(yè)同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，真正擁有體驗(yàn)IP、服務(wù)IP的購物中心才能脫穎而出。體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)商場(chǎng)，不僅豐富了商場(chǎng)業(yè)態(tài)，還迎合了當(dāng)今沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)占比越來越大這一趨勢(shì)。”在萬象城招商部負(fù)責(zé)人看來，體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代，體育作為極具參與感的體驗(yàn)消費(fèi)業(yè)態(tài)，能在最短時(shí)間內(nèi)聚集龐大人流;體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的重復(fù)消費(fèi)頻次高，能吸引固定消費(fèi)人群，增強(qiáng)消費(fèi)黏度，商場(chǎng)自然不會(huì)放棄這塊蛋糕。

記者在采訪中了解到，購物中心的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館除了本身的功能之外，還越來越多地承擔(dān)了演藝、展覽、競(jìng)技等其他功能，充分發(fā)揮著其空間商業(yè)價(jià)值。“N次方公園里籃球場(chǎng)看臺(tái)的臺(tái)階下設(shè)有充電口，兩側(cè)還有DJ臺(tái)、舞臺(tái)射燈，今后，這里將不時(shí)上演籃球比賽、滑板表演、體操表演等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。”萬象城招商部負(fù)責(zé)人介紹。

其實(shí)，不只N次方公園的籃球場(chǎng)，金獅廣場(chǎng)的籠式足球場(chǎng)，萬象城和百麗的滑冰場(chǎng)等大型場(chǎng)館也扮演著比賽平臺(tái)和表演看臺(tái)的角色，有的場(chǎng)館設(shè)備專業(yè)程度足可以承辦各類國際國內(nèi)頂級(jí)賽事。據(jù)了解，萬象城滑冰場(chǎng)在2016年承辦了Skate Qingdao 2016亞洲滑冰邀請(qǐng)賽青島站賽事，在圣誕季上演《奇幻夢(mèng)境》大型冰上童話劇，帶給市民獨(dú)特的狂歡體驗(yàn)。