原標(biāo)題：跨境電商打造新引擎!“買(mǎi)賣(mài)全球”叫響青島品牌

剛剛過(guò)去的“雙11”，青島跨境電商企業(yè)們又著實(shí)忙了一把買(mǎi)賣(mài)全球。服飾、寵物零食、假發(fā)等“青島制造”出口量大漲。不僅“雙11”，青島跨境電商企業(yè)還投身海外市場(chǎng)的“黑五購(gòu)物季”、“新年購(gòu)物季”等，掀起年末出口潮。

2014年，青島進(jìn)入跨境電商元年;2016年，青島獲批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，創(chuàng)出獨(dú)特的“四合一”發(fā)展模式。線上搭建“平臺(tái)云”，線下27處產(chǎn)業(yè)園打造跨境電商全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，“青島經(jīng)驗(yàn)”被推廣復(fù)制，年交易額“三連跳”。跨境電商已成為青島加快構(gòu)建開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)新體制，打造培育外貿(mào)新業(yè)態(tài)的重要突破口和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換創(chuàng)新發(fā)展的新動(dòng)能。

在青島環(huán)灣跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)特色產(chǎn)業(yè)園里，易紗網(wǎng)的工作人員正在無(wú)聲地忙碌著

線上：“平臺(tái)云”拓展海外新撬點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)與新一代信息技術(shù)奔涌的當(dāng)下，跨境電商蓬勃發(fā)展，青島順勢(shì)而為，2016年獲批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)(下稱(chēng)“跨境電商綜試區(qū)”)后，迅速搭建線上“平臺(tái)云”，將跨境電商平臺(tái)作為拓展海外市場(chǎng)的新撬點(diǎn)。

今年10月24日，青島跨境電商綜試區(qū)拓展海外市場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)說(shuō)明會(huì)上，“青島經(jīng)驗(yàn)”已被叫響。青島跨境電商綜試區(qū)實(shí)施國(guó)家戰(zhàn)略，深耕“一帶一路”沿線國(guó)家市場(chǎng)，打造“網(wǎng)上絲路”新引擎。青島綜試區(qū)培育發(fā)展貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易并重的“雙向互動(dòng)型”跨境電商業(yè)務(wù)，結(jié)合中巴跨境電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、泰翔通達(dá)跨境電商平臺(tái)等拓展巴基斯坦、肯尼亞等東非國(guó)家及“一帶一路”沿線國(guó)家市場(chǎng)，延伸青島綜試區(qū)跨境電商海外供應(yīng)鏈服務(wù)。

青島綜試區(qū)搭建線上“平臺(tái)云”，與公共服務(wù)平臺(tái)、銀行、第三方支付企業(yè)等合作建立跨境電商公共服務(wù)平臺(tái)，整合關(guān)、檢、稅、匯以及重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)園等資源，建設(shè)“中國(guó)(青島)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)”公共服務(wù)云平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，打造集青島綜試區(qū)跨境電商公共服務(wù)平臺(tái)、工商銀行+青保公司跨境電商金融服務(wù)平臺(tái)、海爾+中信保金融服務(wù)平臺(tái)等特色平臺(tái)為一體的線上“平臺(tái)云”，建設(shè)涵蓋信息共享、金融服務(wù)、智能物流、電商信用、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)和風(fēng)險(xiǎn)防控的跨境電商全流程服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)政府與市場(chǎng)、線上與線下的有效結(jié)合，進(jìn)一步豐富了綜試區(qū)線上平臺(tái)建設(shè)的發(fā)展思路和頂層設(shè)計(jì)。

線下：27處產(chǎn)業(yè)園聚千家企業(yè)

產(chǎn)業(yè)集聚，是青島跨境電商的發(fā)展特點(diǎn)。2016年出臺(tái)的《中國(guó)(青島)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)實(shí)施方案》提出，要廣建跨境電商產(chǎn)業(yè)園。目前，青島綜試區(qū)已集聚27處跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園和近1000家跨境電子商務(wù)相關(guān)企業(yè)，認(rèn)定了13個(gè)跨境電商重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)園和12家示范企業(yè)，產(chǎn)貿(mào)融合和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)凸顯。

“搬到園區(qū)來(lái)，左鄰右舍都是跨境電商企業(yè)，產(chǎn)業(yè)氛圍非常便于交流探討、抱團(tuán)聚力。”青島開(kāi)來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理隋正其就是園區(qū)聚集效應(yīng)的受益者，他所在的青島環(huán)灣跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)建于2016年，位于李滄區(qū)M6創(chuàng)意園。記者在園區(qū)里看到，這里已經(jīng)形成了一個(gè)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的跨境電商生態(tài)系統(tǒng)。

“27處產(chǎn)業(yè)園，各有不同的功能。”青島市跨境電商綜試區(qū)服務(wù)中心主任王大崑向記者介紹，保稅港區(qū)等有查驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)和港口條件的園區(qū)重點(diǎn)引進(jìn)大型平臺(tái)企業(yè)，做好綜合服務(wù);西海岸新區(qū)、膠州等產(chǎn)業(yè)園重點(diǎn)引入國(guó)內(nèi)跨境電商服務(wù)企業(yè)，引導(dǎo)傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商;即墨陸港成為全國(guó)最大的日韓商品跨境進(jìn)口地;李滄郵政跨境電商產(chǎn)業(yè)園發(fā)揮郵政普惠及網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)人才孵化、跨境電商創(chuàng)業(yè);市南、市北等園區(qū)應(yīng)建立跨境電商孵化器，提供跨境電商業(yè)務(wù)一站式服務(wù)，吸引省內(nèi)企業(yè)入園開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)，完善生態(tài)環(huán)境。

在青島環(huán)灣跨境電商綜試區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)里，青島開(kāi)來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司的工作人員在為“卡車(chē)配件網(wǎng)”跨境電商平臺(tái)忙碌著，他們大多是90后。

新生：“買(mǎi)賣(mài)全球”掀起出口潮

跨境電商給傳統(tǒng)外貿(mào)帶來(lái)了新生。青島開(kāi)來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司原是一家傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，總經(jīng)理隋正其在2004年白手起家，2008年成為將中國(guó)卡車(chē)開(kāi)上緬甸國(guó)土的第一人。但在復(fù)雜嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢(shì)下，隋正其的卡車(chē)出口貿(mào)易逐年吃力。2014年，青島獲批跨境電商出口試點(diǎn)，經(jīng)驗(yàn)豐富的隋正其敏銳地抓住時(shí)機(jī)，在當(dāng)年創(chuàng)建起“卡車(chē)配件網(wǎng)”，從傳統(tǒng)貿(mào)易順利轉(zhuǎn)型升級(jí)為跨境電商。“以前是出口整車(chē)，現(xiàn)在是出口服務(wù)，利用電商平臺(tái)把營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)做到極致。”隋正其告訴記者，目前他正布局海外倉(cāng)，一旦落成，不僅物流速度“快到不可思議”，還能實(shí)現(xiàn)“運(yùn)費(fèi)為零”，“對(duì)于傳統(tǒng)外貿(mào)來(lái)說(shuō)，跨境電商模式真的有化腐朽為神奇的力量”!

剛剛過(guò)去的“雙11”，青島跨境電商企業(yè)們又著實(shí)忙了一把“買(mǎi)賣(mài)全球”。青島市跨境電商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蘇靜介紹，青島跨境電商進(jìn)口企業(yè)在“雙11”期間的銷(xiāo)售額占到全年的30%～50%，企業(yè)備貨量、預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額將是去年的3倍，服飾、寵物零食、假發(fā)等“青島制造”出口量大漲。蘇靜告訴記者，“買(mǎi)賣(mài)全球”的不僅“雙11”，青島跨境電商企業(yè)還投身海外市場(chǎng)的“黑五購(gòu)物季”、“新年購(gòu)物季”等，掀起年末出口潮。

飛躍：跨境電商成外貿(mào)新增長(zhǎng)點(diǎn)

每一季度的外貿(mào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，跨境電商都以搶眼的“成績(jī)”穩(wěn)居增長(zhǎng)第一。青島海關(guān)的最新統(tǒng)計(jì)，今年前10個(gè)月，山東省外貿(mào)進(jìn)出口14641.6億元，同比增長(zhǎng)17.6%，高于全國(guó)增速1.7個(gè)百分點(diǎn)。

青島市商務(wù)局跨境電商綜試區(qū)服務(wù)中心主任王大崑介紹，2016年，青島跨境電商綜試區(qū)設(shè)定的年交易額目標(biāo)是100億元，實(shí)際交易額為120億元;今年1～9月份，跨境電商交易額已達(dá)到158億元，預(yù)計(jì)全年有望突破200億元大關(guān)，躍居全國(guó)同類(lèi)城市前列;2018年預(yù)計(jì)可突破300億元，實(shí)跨境電商現(xiàn)年交易額“三連跳”。

記者采訪了解到，目前，青島市共有省級(jí)外貿(mào)新業(yè)態(tài)企業(yè)34家，具有出口實(shí)績(jī)的跨境電商企業(yè)達(dá)到350余家，青島跨境電商綜試區(qū)有近200家企業(yè)利用海外倉(cāng)布局跨境電商業(yè)務(wù)，已建成20余個(gè)海外倉(cāng)，總面積超過(guò)15萬(wàn)平方米，遍布美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、日本等國(guó)。在復(fù)雜嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢(shì)下，跨境電商已成為青島外貿(mào)發(fā)展的新引擎，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新業(yè)態(tài)、對(duì)外開(kāi)放的新窗口。

青島市跨境電商協(xié)會(huì)分析指出，2014～2016年是跨境電商產(chǎn)業(yè)的起步之年，2018年才是真正的崛起之年。更好的消息是，自2018年1月1日起，青島綜試區(qū)將與其他14個(gè)城市統(tǒng)一享受同等的跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管政策，青島開(kāi)展跨境電商保稅備貨進(jìn)口業(yè)務(wù)將不再受政策短板制約，預(yù)示著青島跨境電商體量將迎來(lái)質(zhì)的飛躍。

青島新錦橋電子商務(wù)有限公司打造了中國(guó)第一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)口棉紗電子商務(wù)交易平臺(tái)，公司總經(jīng)理董云亮手中拿的，是將要提供給國(guó)內(nèi)客戶的進(jìn)口優(yōu)質(zhì)棉紗。

叫響青島品牌：假發(fā)、花生……10大品牌小鎮(zhèn)年出口額過(guò)億美元

作為“品牌之都”，品牌戰(zhàn)略始終體現(xiàn)在青島經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，跨境電商也不例外。青島市確定了假發(fā)、花生、手推車(chē)、紡織機(jī)械等10個(gè)年出口額過(guò)億美元的外貿(mào)品牌小鎮(zhèn)，同時(shí)涌現(xiàn)出一批品牌企業(yè)，海爾海貿(mào)云商、新華錦信貿(mào)環(huán)球、酷特智能等骨干企業(yè)以及假發(fā)、服裝等優(yōu)勢(shì)行業(yè)積極創(chuàng)新商業(yè)模式，M2C(工廠對(duì)消費(fèi)者)、跨境電商平臺(tái)風(fēng)控體系等一批在全國(guó)叫得響，行業(yè)引領(lǐng)效應(yīng)顯著的新商業(yè)模式極大提升了青島在全國(guó)跨境商業(yè)領(lǐng)域的美譽(yù)度。

在青島市跨境電商協(xié)會(huì)，記者深刻感受到了青島跨境電商的品牌實(shí)力和產(chǎn)業(yè)底氣。新錦橋打造的棉紗跨境在線交易網(wǎng)站——“易紗網(wǎng)”，是中國(guó)第一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)口棉紗電子商務(wù)交易平臺(tái)。新協(xié)航創(chuàng)立的國(guó)內(nèi)首個(gè)冷鏈跨境電商平臺(tái)——“鮮云網(wǎng)”，合作伙伴包括丹麥皇冠、西班牙馬福瑞閣等國(guó)際著名食品生產(chǎn)商，年平均進(jìn)口各類(lèi)肉制品32萬(wàn)噸以上，占全國(guó)進(jìn)口份額的14.45%，居國(guó)內(nèi)同行業(yè)首位。青建集團(tuán)依托“U材U建”跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)配套建材出口與土特產(chǎn)保稅進(jìn)口的雙向貿(mào)易。新銳化學(xué)“第一化學(xué)網(wǎng)”垂直電商平臺(tái)入駐的國(guó)內(nèi)供應(yīng)商已超萬(wàn)家，國(guó)外采購(gòu)商達(dá)3萬(wàn)余家，形成青島綜試區(qū)跨境電商地域品牌的重要支撐。谷歌、亞馬遜、愛(ài)淘城、唯品會(huì)等一批國(guó)內(nèi)外知名跨境電商企業(yè)落戶島城。

在跨境電商的網(wǎng)絡(luò)高速路上，青島的“全球品牌”計(jì)劃也馬力十足。環(huán)球市場(chǎng)集團(tuán)的跨境交易引擎，幫助青島優(yōu)質(zhì)制造商的產(chǎn)品通過(guò)Amazon、Ebay等B2C平臺(tái)一站通全球，助力“青島制造”升級(jí)為“全球品牌”，為零基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)的制造業(yè)企業(yè)提供跨境電商綜合服務(wù)支持培訓(xùn)，以及跨境生態(tài)圈的全方位政策支持。

創(chuàng)新，是青島外貿(mào)品牌的生命力。在政策鼓勵(lì)之下，青島跨境電商企業(yè)在商業(yè)模式上大膽創(chuàng)新，勢(shì)頭強(qiáng)勁。比如，酷特智能創(chuàng)新研發(fā)的C2M商業(yè)模式，由面對(duì)國(guó)外進(jìn)口商轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯用嫦驀?guó)外終端消費(fèi)者，市場(chǎng)應(yīng)變能力和資源整合能力顯著增強(qiáng)，并形成示范帶動(dòng)效益。再比如，海爾集團(tuán)打造的COSMO工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是我國(guó)首個(gè)自主研發(fā)、自主創(chuàng)新的工業(yè)互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)，將用戶、創(chuàng)客、模塊商等利益攸關(guān)方融合，已集聚3億用戶，300多萬(wàn)設(shè)計(jì)與上下游供應(yīng)商資源。目前，用戶定制占比10%，客戶定制占比57%，生產(chǎn)效率提升60%，形成了一個(gè)以用戶需求為中心的研發(fā)、制造、物流、服務(wù)全產(chǎn)業(yè)智能生態(tài)系統(tǒng)，全面提升青島綜試區(qū)智能制造水平。

解決4000人才缺口

青島打造 跨境電商“黃埔軍校”

青島跨境電商行業(yè)氛圍愈發(fā)濃郁，加之良好的政策和地理位置優(yōu)勢(shì)，使得越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視跨境電商，但招聘難、一才難求的痛點(diǎn)也日趨明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至10月份，青島市跨境電商人才缺口超過(guò)4000人。青島市跨境電商協(xié)會(huì)提出，要打造跨境電商的“黃埔軍校”，培養(yǎng)“上崗就能上手”的對(duì)口人才。

11月23日下午，青島市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)跨境電商人才基地正式啟動(dòng)，依托協(xié)會(huì)現(xiàn)有400家會(huì)員企業(yè)、60余名跨境電商導(dǎo)師，與企業(yè)HR共同培訓(xùn)，實(shí)施“人才定制”，即人才基地和企業(yè)到學(xué)校，向意向?qū)W生介紹企業(yè)和平臺(tái)，選擇合適的人才輸送到人才基地進(jìn)行培訓(xùn)。基地針對(duì)用人單位所在跨境電商區(qū)域特點(diǎn)，教授多個(gè)跨境平臺(tái)的實(shí)操。

“凡在基地畢業(yè)的學(xué)員，考核達(dá)標(biāo)即可畢業(yè)，協(xié)會(huì)有近300多家企業(yè)可以優(yōu)先推薦入職。對(duì)于想創(chuàng)業(yè)的學(xué)員，送入孵化創(chuàng)業(yè)區(qū);對(duì)于想打造跨境電商部門(mén)的公司，跨境電商人才基地可對(duì)員工進(jìn)行系統(tǒng)化的培訓(xùn)，縮短企業(yè)的培訓(xùn)周期，讓員工回到公司就可以獨(dú)立工作。”青島市跨境電商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蘇靜介紹，目前人才基地以企業(yè)用人需求為導(dǎo)向，核心課程是“99天跨境電商平臺(tái)實(shí)操培訓(xùn)”，第一期內(nèi)容是亞馬遜平臺(tái)培訓(xùn)，后期是EBAY、速賣(mài)通等平臺(tái)的培訓(xùn)課程。

跨境電商已成為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的重要渠道。茂通跨境電商學(xué)院打造“培訓(xùn)+孵化+服務(wù)+X”的“3+X”培訓(xùn)模式和“學(xué)院+跨境電商園區(qū)”的企業(yè)孵化模式，專(zhuān)為傳統(tǒng)外貿(mào)跨境電商產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供人才培養(yǎng)和跨境電商服務(wù)。山東職業(yè)外貿(mào)學(xué)院在電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置上推出“跨境電商方向”人才培養(yǎng)方案，“山東跨境電商產(chǎn)教聯(lián)盟”推進(jìn)“跨境電商培訓(xùn)進(jìn)萬(wàn)企”專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)活動(dòng)，持續(xù)提升跨境電商復(fù)合型人才的培養(yǎng)水平。

青島市跨境電商協(xié)會(huì)與中國(guó)海洋大學(xué)、青島大學(xué)、青島理工大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)、青島濱海學(xué)院、青島酒店管理學(xué)院等院校密切合作，校方將提供人才及支持，基地承擔(dān)學(xué)生實(shí)訓(xùn)等。截至目前，協(xié)會(huì)已經(jīng)走進(jìn)高校開(kāi)課巡講，在校聽(tīng)課人次超1000人。

青島跨境電商 發(fā)展節(jié)點(diǎn)一覽

●2014年1月27日

海關(guān)總署批準(zhǔn)青島市開(kāi)展跨境貿(mào)易電子商務(wù)出口試點(diǎn)，成為山東省唯一試點(diǎn)。

●2014年6月30日

山東跨境電商一般出口“第一單”在青島海關(guān)下屬流亭機(jī)場(chǎng)海關(guān)辦結(jié)通關(guān)手續(xù)，標(biāo)志著山東省正式步入跨境電商時(shí)代。

●2015年

青島獲批海運(yùn)跨境電商試點(diǎn)，開(kāi)通“直購(gòu)進(jìn)口”模式。

●2015年3月20日

中國(guó)海運(yùn)跨境電商直購(gòu)進(jìn)口“第一單”在青島大港海關(guān)順利通關(guān)，青島由此成為中國(guó)首個(gè)實(shí)現(xiàn)海運(yùn)跨境電子商務(wù)直購(gòu)進(jìn)口的城市，實(shí)現(xiàn)了“空運(yùn)的速度，海運(yùn)的價(jià)格”，山東省跨境電商隨之形成“空、海、郵”多渠道、全方位發(fā)展格局。

●2016年1月

國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立中國(guó)(青島)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。

●2016年4月

《中國(guó)(青島)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)實(shí)施方案》出爐，青島跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)全面啟動(dòng)運(yùn)行。

●2016年6月

青島完成全省首票跨境電商報(bào)稅備貨業(yè)務(wù)。

●交易額三連跳

○2016年，青島跨境電商綜試區(qū)設(shè)定的年交易額目標(biāo)是100億元，實(shí)際交易額為120億元。

○2017年1～9月份，跨境電商交易額已達(dá)到158億元，預(yù)計(jì)全年有望突破200億元大關(guān)，躍居全國(guó)同類(lèi)城市前列。

○2018年預(yù)計(jì)可突破300億元，實(shí)跨境電商現(xiàn)年交易額“三連跳”。文/圖 半島全媒體記者 王媛